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GUCCI上海专门店再打五折 奢侈品牌考虑“降格”求存
来源: | 作者:proa35cb6 | 发布时间: 2015-11-26 | 1228 次浏览 | 分享到:
核心提示:在中国奢侈品市场新的形势下,奢侈品牌折扣将会呈常态化,部分奢侈品牌更可能会考虑“降格”求存。内地记者发现,今次VIP折扣促销吸引力不高,有该品牌VIP客户指出,打折会降低奢侈品牌价值,反而让她不想买。

    港媒称,内地奢侈品消费市场持续疲弱,继早前法国奢侈品牌LV关闭广州、哈尔滨及乌鲁木齐三间分店后,意大利奢侈品牌GUCCI上海专门店17日起举办VIP打折促销活动,预计未来会对公众开放,最低五折。有业内人士估计,在中国奢侈品市场新的形势下,奢侈品牌折扣将会呈常态化,部分奢侈品牌更可能会考虑“降格”求存。

  据香港《东方日报》网站1120日报道,据上海静安区芮欧百货的GUCCI专门店店员称,今次针对VIP客户的促销活动是指定旧款皮包手袋打六折,未来将会对公众开放,但不便透露详情,只能说涉及面将比五月份的促销更广,衣服、鞋子更低至五折。

  店员解释,折扣活动是因为公司内部人事变化,原本的创意总监换了人,故要清空前几季库存。内地记者发现,今次VIP折扣促销吸引力不高,有该品牌VIP客户指出,打折会降低奢侈品牌价值,反而让她不想买。

  内地媒体报道,GUCCI在进入中国市场后,每年夏季都有常规折扣销售,今年五月的五折大促销更是历年来折扣来得最早,力度最大的一次,但一年内连续两次大规模减价促销,属非常罕见。

  有业内人士认为GUCCI调价并不意外,因近两年该品牌有往下走的趋势,且不断在各地开Outlet,专柜降价也是意料中事。另有业界人士称今年起全球定价较高的奢侈品品牌均调整在华营销模式,包括ChanelDiorCartier,在华分店均有降价行动。

  财富品质研究院院长周婷说,多个奢侈品品牌调价和打折,与过去一年中国奢侈品市场疲软、品牌库存压力巨大有关,在未来除了打折常态化,出现和外国一样相对固定的打折季外,部分可能会考虑“降格”,以低价高质冲销量求存。


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